Dans un contexte mondialisé, la concurrence entre territoires locaux s'est accélérée ces dernières années pour attirer des acteurs propres à conforter leur développement : de nouvelles entreprises, des investissements, des flux touristiques, de nouvelles populations à fort pouvoir d'achat ou encore de grands équipements scientifiques.
Les enjeux sont importants et aucune collectivité ne peut se permettre de rester en marge de cette compétition mondiale.
S'inspirant des techniques du privé, le Marketing territorial donne les outils aux décideurs locaux pour pouvoir rivaliser et structurer une offre territoriale compétitive et séduisante. Discipline nouvelle, elle tend à devenir incontournable dans la gestion de l'action publique, comme le montre notamment l'exemple de Lyon.

- Valérie GIRARD, Maître de conférences à l'IAE de Lyon, Responsable du Master 2 Marketing Management Territorial
- Brice FUSARO, Responsable Développement Entreprise, Maison de l'Economie Développement

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